TWITTER APUESTA A LA PUBLICIDAD

Lo mejor para estar, es pagar. O al menos así lo consideraron los desarrolladores de Twitter al planear el mapa estratégico de ingresos para el futuro.


Twitter se precipitó por las búsquedas patrocinadas a la hora de perfilar ingresos publicitarios para asegurar la rentabilidad de la plataforma, después de haber anunciado en septiembre que introduciría publicidad en su sistema tweetup, (ver nota http://www.trendigital.net/t10041902-Llega-la-publicidad-a-Twitter--el-Tweetup-veritem.html.).
Twitter había realizado el anuncio pero sin especificar cuál sería la fórmula publicitaria, que finalmente tomará la estructura utilizada por Google, asociando los mensajes de los anunciantes a las entradas sobre un determinado tema.

Estos mensajes publicitarios serán más pequeños que el resto y se diferenciarán por el fondo amarillo que los caracterizará como anuncios. Empresas tan relevantes como Sony Pictures, Red Bull, Starbucks, Best Buy, Bravo o Virgin America ya han confirmado su interés en convertirse en socios publicitarios de Twitter.
Las búsquedas patrocinadas serán únicamente visibles desde las páginas de Twitter y no se incluirán de momento en las múltiples aplicaciones asociadas a la red de microblogging.

La empresa, que no descarta lanzar en el futuro un sistema de publicidad centrada en el interés del usuario, medirá la repercusión de las búsquedas patrocinadas a través de la tasa de clics y de retweets. Si la repercusión de un anuncio no alcanza unos valores predeterminados, Twitter retirará la publicidad. “De esta manera, el anunciante no tendrá que pagar más por algo que no le resulta rentable y no se molestará al usuario con mensajes publicitarios que no le sean útiles”, asegura Dick Costolo, director de operaciones de Twitter, en declaraciones a The New York Times.

Twitter nació en 2007 y desde entonces ha logrado expandirse hasta llegar a las 22,3 millones de visitantes únicos en marzo, frente a los 524.000 que obtuvo en el mismo periodo del año pasado, un crecimiento de mas del 5000%. 

Su creadores seguramente están contentos.

@mcarocatamaglia

EL NEGOCIO QUE GOOGLE NO TE CONTO

Es el mayor buscador de información e indización de contenidos del planeta. La mayoría de los habitantes a escala global registran algún grado de información en sus bases y no solo con fines sociales. Con Uds. Google.

El mas grande recopilador de información del mundo, busca ahora monetizar la información que posee sobre los usuarios de Internet sin que ello implique una violación a la vida privada.
En un extenso informe confidencial Google Inc. exterioriza un profundo dilema ético que responde a la pregunta que muchos temen desde hace tiempo

¿Cuáles son los límites a la hora de beneficiarse de información que posee sobre los usuarios de Internet que utilizan la plantilla de Google?
¿Se pueden comprar y vender libremente los datos y la información recopilada?
¿Quien no quiere ser bombardeado por publicidad, debe pagar?
¿Debe pagar quien no desea aparecer en el buscador?

Estas y otras ideas se discutieron en el documento, revisado por The Wall Street Journal y creado a finales de 2008 por Aitan Weinberg, un gerente de producto para publicidad basada en los intereses del usuario de Google, tal como informó The Wall Street Journal en su edición online.
Lo cierto es que el gigante esta transitando aguas profundas y no conocidas por la legislación vigente de la mayoría de los Países involucrados (casi todos), cambiando radicalmente al menos en lo conceptual su política de manejo de la información hasta ahora.

Según justifican en su informe, en línea hay miles de cibernautas que roban información y la venden, no solo de Google sino de las Redes Sociales, lo que ha obligado a rever su planteamiento de confidencialidad de la información y plantearse seriamente comenzar a monetizar la información colectada en variados formatos.
Aunque personas cercanas al asunto lo calificaron como un “documento de intercambio de ideas”, algunas ideas ya se han implementado: por primera vez, Google comenzó a utilizar el año pasado sus propios datos sobre el historial de navegación de los usuarios para rastrearlos y mostrarles anuncios, relata le infome, e incluso se han adoptado nuevos optimizadotes de búsqueda basados en estos lineamientos, lo que a las claras demuestra que las supuestas ideas están entrando en acción.

Las decisiones de Google sobre sus propios datos influirán en lo que hagan sus rivales con los suyos. Con más usuarios que cualquier otra compañía de Internet en el mundo, Google tiene una habilidad incomparable para diseñar nuevos métodos publicitarios y convertirlos en el pan de cada día.
Aproximadamente 75% de los usuarios globales de Internet, usan sus servicios, lo que implica una base de datos de dimensiones exponenciales y monetizables a niveles que no se pueden contar con ceros.-

Los cambios en Google reflejan un cambio radical en la forma de medir el poder de una compañía de Internet. Durante años, las compañías más fuertes eran las que tenían más tráfico de visitantes. Ahora, el poder lo tienen aquellas que tienen el mayor número de datos. El gran dilema es que los usuarios nunca supieron sus gustos, tendencias y datos personales podrías ser luego usados con fines comerciales.

Chile ya esta discutiendo los límites en el uso y manejo de información de los usuarios así como la reglamentación de los derechos de estas plantillas devoradoras de información.-

Se viene una gran discusión por delante que pronto estará en las legislaciones de todo el mundo.-
Mariano Caro Catamaglia
@mcarocatamaglia

LAS REDES SOCIALES TOMARON NUESTRA PRIVACIDAD, LA DEVOLVERÁN?

Las redes sociales se han convertido en la comunidad (virtual) mas grande y diversa jamás soñada por ningún sociólogo. Nadie sabe donde termina y su crecimiento es exponencial. Actualmente mas de 200.000.000 de personas estan conectados a una red social y su número  cambia día a día. 

Solo por citar un ejemplo, Mexico tiene 20% mas usuarios de internet que el año 2009 y aun falta todo un trimestre para cerrar el 2010.-

En las redes sociales practicamente no hay reglas y las denuncias a abusos son si se quiere autodidactas. La experiencia nos muestra que de a poco se van denunciando como invación a la privacidad comportamientos no previstos y por tanto, las reglas las van co creando desarrolladores y usuarios por igual, claro esta, para los usuario no hay ningún negocio.

Aquello que empezó como un "muro" o "escribe lo que piensas" o "que estas haciendo," dependiendo de cada formato (facebook, linkedin, twitter), hoy es una orgía de lo ajeno, a tal punto que es bastante común romper el corazón de alguien en un "muro" que todos ven, o realizar catarsis o mostrar nuestra angustia, alegria y cuanta emosión se nos cruce por la cabeza de manera pública y hasta con espacio para opiniones de amigos de nuestros supuestos amigos, algunos de los cuales no conocemos ni de vista, salvo por la imagen que nos muestran que en muchos casos es un Avatar (imagen simulada o no real).

Ahora bien, esta mega publicidad de los actos propios y ajenos evoluciona a un ritmo imparable y hasta podemos hablar de precocidad de la publicidad de nuestra vida, entendida por tal, el dar a conocer absolutamente TODO lo que hacemos desde el inicio mismo de nuestra interacción virtual. 

Hoy en día los nuevos usuarios, lejos de generar mayor control de los espacios comunes y privados, muestran todo a todos, lo que derriba rápidamente fronteras y barreras de todo tipo. Cabe preguntarse en estos casos si en este escenario precoz de publicidad de lo privado se da  el fenomeno de la comunicación. Gran pregunta.-

The New York Times, ha publicado una nota acerca del cada vez mayor  número de parejas que discuten, resuelven y terminan sus relaciones a traves de FACEBOOK, lo que evidentemente está generando un cambio radical no solo en la forma de relacionarnos sino en los parámetros y rangos de privacidad que tiene una pareja. 

Lo curioso según la publicación Americana no es solo la publicidad sin tapujos de los problemas de pareja, sino la naturalidad (si es que cabe el término) con la que el entorno social directo y no tanto, opina, aconseja y hasta alecciona a los contendientes amorosos. Una nueva dinámica en la resolución de conflictos privados se ha generado cambiando para siempre un paradigma por otro. Ya no hay conflictos privados en ninguna órbita de relación.-

Esta claro que las redes sociales han generado una nueva forma de comunicación que implica la toma de nuestra privacidad. Alguna vez será devuelta o simplemente a partir de ahora nuestra vida será 100% pública. Pero ello no es la pregunta mas relevante ni la que define la próxima discusión.  En esta mega incubadora de contenidos privados, emosiones y nombres, las plantillas virtuales (redes sociales)  se han convertido en el mas grande recopilador de información jamas creado. Todo lo que somos o hacemos se refleja en una u otra red social, todo a su vez indizado por Google (del cual nos opuparemos en otra oportunidad).

Entonces es cuando se vuelve pertinente la pregunta que define la discusión que se viene

¿Donde se guardan y quien administra nuestras opiniones mas simples, las que damos sobre política, nuestros gustos e inclinaciones sexuales, criticas y reclamos? Tenemos derecho a saberlo.? Seríamos algo asi como accionistas del mayor negocio de la historia, el manejo de la información?

Que preguntas...Alguien se anima a responder?

Mariano Caro Catamaglia